Kenkä kuin Colosseum

Palaan torstaiseen postaukseeni muovikasseilla mainostamisesta (joka ei saavuttanut suurta innostusta lukijakunnassa).
Kun Colosseum Roomassa alkoi pahasti rapistua, kysyttiin yrityksiltä, voisivatko ne sponsoroida projektia 33 miljoonalla.
Esimerkiksi halpalentoyhtiö Ryanair tarjoutui halukkaaksi, jos se olisi voinut korjauksen ajaksi peittää rakennuksen seinät mainoksillaan.
Sponsorikilvan voiton vei Diego Della Valle, kuuluisan italialaisen kenkämerkki Tod´sin johtaja. Hän ei tahtonut ilmoittaa Colosseumilla, vaan "koki kansallisaarteen pelastamisen velvollisuudekseen Italian auttamiseksi".

Älyttömän hyvä syy suosia Tod´sin kenkiä – ne kestävät melkein yhtä kauan kuin Colosseum. Samalla voi kuvitella osallistuvansa merkittävän kulttuuriperinnön suojeluun. Oheisen kuvan julkaiseminen tässä on siis kulttuuriteko, ei mainostamista.